创意营销案例之肯德基“美猴王”

2016年是中国猴年，肯德基适时推出了猴王当道套餐，套餐包含美猴王玩具和《漫画西游》四格漫画书，这一套餐的推出也为中国消费者带来了不一样的消费体验和文化碰撞。

 

这一次创意营销之所以能获得广大消费者的好评和喜爱，主要有以下3个原因：

1，经典与创新相结合的形象设计。猴王当道套餐中的美猴王形象是美影厂《大闹天宫》的美猴王与Q版造型相结合的产物，这一形象的改变是符合如今年轻人的审美观念的，所以广受欢迎和喜爱，而且美猴王还有不同的款型，有耍金箍棒的、有打鼓的、有唱歌的...

2，多重体验的呈现。在套餐中不仅有四格漫画书，还有两种玩具，一是上面提到的美猴王玩具，还有一个是大圣桶上可以DIY的美猴王面具，多种产品给予消费者多重体验。

3，喜庆的装扮。这次创意营销推出的时间点刚好是猴年春节，不仅将猴年与美猴王结合起来，还在装扮上以大红色呈现，是符合中国人的审美习惯的，而且增加了节日的喜庆感。